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竞价排名如何收集和筛选关键词?

收藏 发布时间: 2017-05-16757 人浏览

关键词的选取可谓SEO工作重要的一环。如果我们的网站在一开始就选准了关键词,那么以后的推广工作就会事半功倍,短期内达到理想效果。

 

对于一个想要长期投入精力优化的网站,关键词的选取应该尽可能的严谨。方式一般是“全面撒网、重点摸鱼”:先通过不同的渠道、方法进行收集。收集时要尽可能覆盖用户的搜索习惯,避免遗漏;之后再根据相关度、竞争度、流行度予以筛选。下面来分享一下操作方法。

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一、关键词的收集

1、 根据核心词进行联想拓展。方法是:根据直观印象、或个人经验,在核心词的前后加上品牌、地区、行业、特点等修饰词。如核心产品是贴片LED,那么可以添加的修饰语有:

①根据品牌:晶元贴片LED三安贴片LED光宝贴片LED...

②根据地区:深圳贴片LED进口贴片LED台湾贴片LED...

③根据型号或款式:贴片LED 0603贴片LED 5050贴片LED3227...

④根据产品特点:贴片LED 红色贴片LED 白色贴片LED 双色

 

这种根据直观印象想到的词往往符合普通人的搜素习惯,所以搜索量较大。但也容易漏掉一些重要的词——不用担心,后面的其它方法会弥补那些漏掉的词。

  

2 使用收集工具。常用的关键词收集工具有:百度指数、百度推广账号里的关键词规划师、站长工具里的关键字挖掘等。大家可以网上搜索到它们的用法。另外,搜索引擎自带的推荐功能也可以看作收集关键词的重要参考。比如百度的自动下拉框、网页最下端的“相关搜索”。

 

二、关键词的筛选:

决定一个关键词是否被选用,主要是三个方面考虑的:相关性、搜索量和竞争度。

1、相关度:这个词和我们的网站及我们的业务有多大相关?

关键词的相关度越高,价值就越大。比如一个做LED的网站,贴片LED插件LED大功率LED等都是它的相关关键词,但LED驱动IC就不是合适的词了。我通常把相关度按照由低到高,分成(1~5)五个等级

 

2、搜索量:有多少用户搜索了这个词,它能为我们带来多少访问者?

一个词的搜索者越多,意味着他能带给我们网站的潜在访问者就越多。搜索量的查询,百度可以通过百度指数或百度竞价后台的“关键词规划师”工具,谷歌可以通过竞价后台的AdWords工具得到。这里推荐大家使用各个搜索引擎的竞价后台,包括关键词查询工具在内的很多工具都是免费使用的。

 

3、竞争度:这个词的竞争度有多大,我们需要付出多大努力,才能把它做出好的排名?

百度的每一页只能显示10个自然搜索结果。很多热门词的竞争非常激烈,所以选词的时候不能一味的只看搜索量,还要兼顾竞争度,量力而为,才能达到理想的目标。我通常通过两个方法估计一个词的竞争度:1是搜索这个词,得到的相关的页面数量;2是排名靠前的页面的权重。

 

下面结合具体的案例对筛选方法加以说明:

假设我们做了一个新站,主题是销售进口电容器。应该如何选择关键词呢?我们先以首页的关键词3个关键词的选取为例进行说明:

首先确定核心关键词:进口电容器。我们通过联想拓展、研究竞争对手网站、借助拓词工具等方法搜集了大量关键词。最终得出了有优化价值的关键词有下面这些:

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三、关键词选取

从表里可以看到电容器”、“电容”这类词,虽然日均搜索量非常大,但含义过泛,相关度一般。而且更重要的是从相关页面数量来看,这两个词的竞争非常大。 “电容器”搜索排名在第一页的网站的权重普遍在5以上。一个新站如果要和这些高权重的网站竞争排名,显然是不现实的。所以我们应该放弃这类词。

 

再看进口电容器”、“进口电容代理”、“原装进口电容”这几个词,与我们的业务高度相关,日均搜索量也比较可观。其中,“进口电容代理”这个词的相关页面数量21,日均搜索量却有224

 

我们也可以用公式:总得分=相关度*日均搜索量*100000/(相关页面数量*首页平均权重)

来大致估算下每个词的得分情况。当比较对象很多时,使用EXCEL表格的公式计算功能可以帮我们快速筛选。通常我们只比较首页权重接近的某一类词。很明显“进口电容器”得分最高,竞争度一般,应该成为首页关键词的备选对象。

 

我们进一步退而求其次,查看进口电容器批发”这类竞争更小的长尾词。分析这类词的竞争对手实力,发现尽管高权重的网站仍然占大多数,但权重为1的网站已经开始在首页占有一席之地。所以,如果把这两个长尾词放在新站首页,可以在短期内实现排名提升,带来流量。

 

综合以上情况,我们最终做出这样的选择:在前期,网站首页的三个关键词设置为进口电容器批发”、“进口电容器”。随着排名的稳定、网站的流量和权重逐渐升高,再逐渐换成“进口电容代理”、“电解电容”这类搜索量更大,但竞争也更加激励的词,同时把以前的首页长尾词放到栏目页和内容页。后期,如果网站流量和权重进一步提升,甚至可以换成“电容器”、“电容”这类竞争更大的词。


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